上海廣告制作公司談談招牌的語言。語言，用以表達情意的聲音，是人類重要的交際工具。他跟思想有密切的關系，是人類思維的實施過程，是人類區別于其他動物的本質特征。
    這里的語言是指廣告制作招牌上面的文字表現語言。漢民族的語言表達非常豐富，語言是用文字來表達內容的。僅就文字來說，漢字本身就象形達意。舉一例文字游戲。從此文字游戲中可見漢字的屬性及情趣。
    三人少為同窗，后一人為官，一人為民，一人為商。官與小民因商事，反目為仇。后官落魄為民，商置宴調解前隙。酒間無話，商出題勸酒說：“單一字．加三點水，音不改。去三點水，變俚言俗語，還要有轍有韻。”民開口便道：“單奚是奚，加點也是溪。除去溪邊點，加鳥變成雞（鷄）。得意貓兒形似虎，退毛鳳凰不如雞。”譏諷官。官聽罷，反唇相譏：“單其是其，加點也是淇。
    除去淇邊點，加欠便成欺。龍游淺水遭蝦戲，虎落平陽被犬欺。”商聽罷，思想怨我，勸解道：“單相是相，加點也是湘。除去湘邊點，加雨便是霜。各人自掃門前雪，莫管他人瓦上霜。”
    招牌語言可分為單位全稱、經營項目、商品內容、民族語言、現代語言、外來語幾種方式。單位全稱是以營業執照中填寫的單位名稱為準，習慣叫“單位全稱”。如黃河旅行社、長江機器廠、山西大劇院。一些公司，全稱太長，如山西省太原市黃河國際旅行社，以簡化為“黃河旅行社”。但一些黨政行政機關單位全稱不能隨意精簡變更，有一定的嚴肅性。
    單位名稱的冠名是非常嚴肅重要的，有些民營企業和一些個體商業戶，老板說了算，什么“518娛樂廣場”，諧音“我要發”。筆者在一個城鄉接壤的地方，見三間簡易房。用油漆寫了幾個極不規范的字：“美日法飯店”諧音“每日發。”其用心可謂良苦，豈不知引發笑話。單位名稱可以反映出單位負責人的文化品位及個人修養，還有當地發證機關的工作態度。
    單位全稱起名要考慮到單位的性質、規模、所從事的項目、所在的地點等要素。單位起名是一項嚴肅，有一定文化品位的商業意識權利。切不可憑一時高興，信口開河。另一方面，國家工商行政管理部門應加強冠名方面的管理。因為單位全稱不僅顯示了一個地方的文化風貌，也是一個城市整體文化素質的反映。說大了，也可以說是一個國家的文化整體素質的反映。