戶外廣告牌的作用在于讓每個人關注廣告上的內容，于是在戶外廣告制作創意上，廣告公司創作人員大都別出心裁，通過在廣告材料上的選擇，造型的立異，夸張的廣告畫面等，總之一個目的，就是吸引你的眼球來關注此廣告。但是通過對廣告宣傳的同時，國內外很多廣告堪稱為藝術品，只要你用心去看。
我們走在公共場合，到處可見一些大型戶外廣告，通常見到更多的是噴繪廣告，也許我們能看到的只是夸張的廣告藝術。而如今，平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。隨著LED的發展，最讓人注目的應該是LED顯示屏，君不見路個皆知的大型彩色電視機，廣場上，甚至酒店里，不再是單一播放自己的廣告，更多的是放些當前引人注目的賽事，通過賽事、國際新聞來吸引消費者來到門前，近而去消費。這種廣告價值在于是吸引客戶的主動上門，而不在于被動式的廣告宣傳。它更具藝術力。
廣告的藝術更多來源其創造價值的存大，否則它是沒有藝術生命力的，一個好的戶外廣告牌，不僅在于它能創造價值，而是在創造價值的同時展現自己的藝術。通常兩者很難兼得，熟悉廣告藝術的人都知道，國外的設計很具有創意，受很多行內人士喜歡，堪稱藝術，但是在國內廣告宣傳上卻沒有力度，有可能受限于中西方文化的差異，受眾者不明白廣告宣傳是什么意思。