北京時間4月14日消息，據國外媒體報道，本周三，谷歌(微博)廣告部門高級副總裁蘇珊•沃西茨在洛杉磯參加ad:tech conference大會上就未來廣告發表了自己的見解，從中我們也看到了谷歌未來廣告發展的策略。
如果你想知道搜索巨人—谷歌下一階段在廣告領域的發展策略的話，就應當問一下谷歌廣告部門高級副總裁蘇珊•沃西茨(Susan Wojcicki) (Susan Wojcicki)。
正是由于沃西茨的大力推動，谷歌的廣告業務從網絡關鍵詞搜索擴展到了視頻廣告、移動端廣告等領域。在過去的幾年里，谷歌在廣告領域也表現的非常積極，希望通過一系列的兼并來提高自己的廣告營收。但是，谷歌也明顯感覺到了Facebook等其他社交網絡媒體在廣告領域發起挑戰。
本周三，在洛杉磯舉行的ad:tech conference大會上，沃西茨就未來的廣告發表了自己的看法。通過沃西茨的言論，我們從中可以了解到谷歌在應對挑戰和提高營收方面所采取的策略。
在做完主旨演講之后的回答問題環節中，沃西茨和谷歌負責顯示廣告部門高級副總裁尼爾·莫漢（Neal Mohan）一起回答了媒體提出的關于未來廣告的問題。以下是沃西茨發言的要點記錄。
一直以來，廣告業務都是互聯網發展的命脈。但是現在的廣告業務經歷了一番巨變，我們要做的就是和用戶保持一致。所以，在谷歌我花了大量的時間去考慮廣告業務未來的發展前景和如何讓谷歌的廣告業務再次煥發生機。要解決這個問題首先要做的就是要了解用戶使用習慣的改變。
想象一下2020年人們的生活，也就是7年之后。那時候人們起床之后可以在屏幕上閱讀新聞，聽自己喜歡的音樂，根據自己的需要看電視節目等等。到時候人們獲取信息的方式將會全部實現數字化。所以，屆時將會有越來越多的廣告會通過網絡在線播放。
1.廣告瀏覽次數取決于消費者的意愿。
谷歌希望打造一個不一樣的廣告模式，到時候用戶可以根據自己的意愿來瀏覽廣告，而我們則會根據點擊量來獲取收益。這中模式的關鍵就要看出版商能否在合適的時間發布合適的廣告的了。
而現在YouTube上的TrueView視頻廣告采取的就是這種用戶自愿點擊策略?，F在YouTube上大約70%的廣告都是TrueView。近期，YouTube上一則可口可樂的廣告點擊數量達到了3300萬次，在該廣告中賽車手杰夫•戈登（Jeff Gordon）喬裝打扮一個從未開過跑車的購車者，但是試駕過程中戈登做出了各種高難度漂移動作，直接把汽車銷售員嚇得面無血色。雖然這段視頻僅有短短的4分鐘，但是卻取得了非常不錯的點擊量。
除了用戶自愿點擊的廣告外還有一種互動式廣告，這種廣告完全是標準的廣告模式，但只要用戶將鼠標停留在上面，就會立刻彈出相關的廣告信息或者視頻。
2.讓用戶更多地參與到廣告中來。
想要在未來進一步提高廣告的吸引力，那就首先要提高廣告本身的相關性和實用性。只有這樣才能吸引更多用戶的注意力。
自從2010年以來，顯示廣告的購買數量在快速增長。但是用戶真正的興趣所在并沒有收到廣告商的重視。谷歌已經建立了用戶的喜好傾向數據庫，而且每當廣告根據受眾的興趣愛好投放時，效果一般都不錯?，F在需要做的是將這種策略進一步推廣。
3，廣告需要更加側重互動性，而且更具有吸引力。
互動廣告可以讓用戶更多地參與到廣告當中去，還可以借鑒用戶的聰明才智。三星就將自己長達90分鐘的Galaxy S4發布會視頻通過多個渠道發散出去，廣告就是其中之一。只要點擊一下廣告，用戶就能夠看到發布會的視頻。
4，廣告應當對人們的生活有一定的幫助作用。
現在人們有很多的移動設備，而且這些設備的功能劃分并不十分明確。這讓廣告商非常被動，他們除了發布桌面廣告外還要在智能手機和平板電腦上發布同一廣告。為此，谷歌的廣告部門還專門進行了一次名為Enhanced Campaigns的調整。沃西茨認為，廣告的目標應該是人，而不是各種的設備，所以增加廣告的相關性是首要任務。
5，衡量廣告的標準有很多，點擊量只是其中的一個。
在衡量一個品牌的影響力時我們需要有一個正確的標準。因為每一個品牌的廣告商都在考慮如何讓自己的品牌接近并影響消費者。為此，谷歌專門推出了一個品牌提升調查項目，可以調查所有看過廣告的用戶。沃西茨還專門調整了Google Analytics，經過重新設計之后，谷歌廣告團隊就能更好地理解來自不同方面的數據。