對于任何一款行銷策略，企業形象的塑造和捍衛始終是最為重要的一環，尤其在當今競爭激烈、瞬息萬變的市場環境中。
幫助企業獲得源源不斷的利潤及收益，除了完美獨特的產品品質和一流的服務；公司的聲譽和影響也是刺激消費者需求的一個深層心理因素。因此，一個鮮明成功的公司形象是倡導企業繁榮至為關鍵的確因素．隨著中國改革的開放，與國際化的接軌，成功加入了WTO，越來越多的國內企業注意到企業形象的重要性，因而使得商業標識制作業在近幾年得到了迅速的發展。
最早的標識，大多用手工、天然材料制作，然后再上色。到了80年代，多用不銹鋼、銅等材料，采用腐蝕工藝，填色單調，但外形呆板，品質粗糙，沒有什么變化，也談不上美感?，F在的標識與以往相比就豐富多了，尤其是國外商業標識業很發達。從設計到制作到安裝與維護保養多有一整套完善的系統規劃與之相對應，多有相應的標準與規范。但是目前由于我國商業標識制作專業化，系列化的產品格局還未形成，所以有許多商業標識制作仍然是手工制作、小作坊生產。對于大投入、大制作、科學化，系統化，無論是經濟實力還是認識水平都還未達到一定的水平。正因為在商業標識制作業內沒有統一的標準與規范重而造成了許多安全隱患。
