招牌主要是用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標；招牌在法律上定義為商號商號由文字和圖案等構成。招牌不等同于其它任何形式發布.張貼的廣告內容和廣告；招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋檐下懸置巨匾，或將字橫向鑲于建筑物上；坐標是設置在店鋪門前柜臺上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；墻招是店墻上書寫本店的經營范圍和類別。
店鋪招牌制作，除了注意在形式、用料、構圖、造型等方面要帶給消費者良好的心理感受外，招牌的色彩選擇也不容忽視，消費者對招牌識別往往是先識別色彩再識別店標店徽的，如果招牌制作在色彩的選擇設計上別具一格，那么會對消費者產生很強的吸引力，而當把這種設計一致推廣到各個連鎖分店時，更會使消費者產生認同感，從而有利于企業市場地位的提高。.
對店鋪的上海招牌設計需要我們滲入對顧客忠誠的情感，這樣顧客才會忠實于我們的品牌。在我們身邊，這樣成功的例子很多，其中麥當勞和肯德基就是我們非常熟悉的例子。喧鬧的城市中，許多人在不知到何處就餐時，其第一反應就是向四周看看有沒有“M”或“KFC”的招牌，因為在那上海招牌的不遠處就有麥當勞或肯德基在提供著香噴噴的漢堡和清涼爽口的可樂。很多時候，消費者之所以會來到一個賣場購物，就是因為在遠處就看到了它的上海招牌。
